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  • 发布时间: 2019-05-15 16:51:12
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原单欧美大牌服装代理支持一件代发

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梦醒时刻:中国人还有机会吗?

作为服装产量最高的国家,中国究竟能否在服装领域产生真正靠谱的上市公司?

也许还是有机会的。在体育鞋服行业,已经有了一些苗头。

2012年之后,中国体育鞋服市场曾经历严重的库存压力,包括安踏,李宁、特步、361°等体育品牌都先后经历了营收和利润的大幅下滑。

但五年之后,体育鞋服市场已经发生了巨大的变化。进入2017年之后,安踏总市值开始突破800亿港元,成为耐克和阿迪达斯之后,全球市值第三大的体育鞋服上市公司。从2012年的低点算起,至今股价已经上涨了7.6倍。

是同样在港股上市的李宁、特步、361°三家总和的3倍多(截止8月30日)。上市十年来,安踏股利支付率保持在60%以上,累计现金分红超过人民币100亿元。

2017年上半年,安踏营业收入74.96亿元,净利润14.51亿元。安踏此前公布的2020年目标为:“集团销售流水年复合增长率15-20%;销售数量方面,鞋类销售量目标是达到1亿双,服装类销售量达到1.3亿件;在渠道方面,集团店铺数量将超过11000间。”

另一个规模不大,渐渐远离内地消费者视线的品牌——佐丹奴,却在海外市场扎下了根。截至今年6月底,佐丹奴在超过30个国家和地区经营着2371家门店。今年上半年佐丹奴的销售额中,中国大陆以外地区的销售占比已超过四分之三。

在行业低迷的大环境下,得益于海外业务,佐丹奴业绩在2015年企稳回升,并于今年上半年实现营收与净利润双增长。行业阴霾下依然保持着稳定的现金流入,最近十多年,佐丹奴股利支付率保持在90%以上。且今年6月以来,耗资2541万港元,持续回购582.8万股。

安踏主要的销售仍在国内,中高端产品主要来自此前收购或者合作的国外品牌,但持续攀高的市值,至少表明,资本市场其实对于专注于主业的公司更为认可。

佐丹奴品牌也远称不上具有全球影响力,但已经证明了在主业上精耕细作,仍然可以具有长期的股东回报。

事实上,在服装领域做到极致,即便不涉足五花八门的跨界业务,也足以创造巨大的财富。

几十年如一日的专注,堆积出来的不仅仅是品牌,还有创始人家族的身价。ZARA的老板阿曼西奥·奥特加(Amancio Ortega),一度超过比尔盖茨,成为世界首富。优衣库(迅销)老板柳井正,则问鼎日本首富的宝座。

股市短期是投票机,长期是称重机。品牌亦如是,自己都不专注,顾客如何买账?

返璞归真,胜过花样跨界。


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